版式是畫冊的視覺形象，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線。一本好看的畫冊是由版式來決定的。每一本畫冊的版面都由文字、圖片、色彩、字體、線條、形狀以及空白等要素構成，版式就是畫冊版面構成的組織和結構。畫冊設計的諸多要素，要靠不同的版式造型來設計完成的。所謂畫冊的版面設計，就是把構成畫冊這一版的所有文字、圖片，按內容順序和一定的造型來安排到相應的版面位置上，使讀者在閱讀過程中，既了解知識，又不感到單一疲憊。不同的畫冊不僅會以提供給受衆信息的側重點不同而凸現傳播的性質，同時，不同的版式設計和色彩運用表現著不同的編輯思路，也有助于形成不同的畫冊風格。

    畫冊版式設計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發讀者的閱讀欲望。
    曾经过心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生感知效应和觉知效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象，另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。畫冊版式設計的导向性和技巧性就在于引导人们产生刺激的感知效应，使信息能有效地传达给人们。受众能不能产生刺激的觉知效应，应该是信息本身的有效性所决定的。一本好看大气的畫冊应当是传播有效信息与信息有效传达的有效结合。

    因此，畫冊設計者通過自己的審美認識和審美實踐經驗，以內容和圖片爲媒介，將單一的內容、圖片用自己的設計手法有機地組合起來，展現給使用者。對內容、照片的位置、大小、形狀、版面線條的粗細、長短、曲直，內容、圖片的疏密以及空白和色彩的配置，都要進行仔細經營。